Innovation Technology-Push : Mission Impossible ?

Pourquoi l'innovation technology-push est si difficile avec si peu de rendement - cad de succès -, si on compare aux autres types d'innovations, comme les innovations de marché dites innovations market-pull, les innovations de process, les innovations de business model ou les innovations menées par le design ?

Les problématiques auxquelles l'innovateur technologique sera confronté tout au long de son aventure entrepreneuriale :

• la technologie (incompréhensible pour le commun des mortels) n'a pas encore une application concrète (donc ce n'est pas une technologie mais une découverte scientifique ou empirique, et non une nouvelle technique = technologie !)
  • la technologie a une application mais on ne sait pas si l'on pourra la commercialiser voir l'industrialiser (cad en faire un produit commercialisable pour une production en quantité limitée puis éventuellement en quantité industrielle)
    • La technologie a plusieurs applications potentielle (donc plusieurs marché potentiel) mais l'entrepreneur ne sait pas sur laquelle concentrer ses efforts (et ses ressources limités)
      • le produit nouveau n'a pas de clients au moment de sa mise sur le marche (cad qu'il n'y a pas une demande explicite et donc pas - encore - de marché) 

​A chaqu'un des points évoqués (et même après, une fois que le nouveau produit a eu accès ou a crée son marché), tout peut s'arrêter net sans possibilité de repêchage ou de pivotage ! C'est la dure loi de la jungle des innovateurs technologiques ! 

A chaqu'un des points évoqués, il existe des méthodologies, des techniques et des approches pour limiter les incertitudes et donc tendre vers le succès.

Pour ceux intéressés par la stratégie, le management et le marketing de l'innovation, je recommande ces excellents auteurs (cf. ci-dessous), tous sont chercheurs en management de l'entrepreneuriat et de l'innovation ... ou de me contacter.

 Paul Millier 

Roberto Verganti

Renée Mauborgne

Laurence Lehmann-Ortega & Hélène Musikas

Philippe Silberzahn

Marc Gruber & Sharon Tal

Bill Aulet